Prompts para marketing digital em 2027: 20 prompts testados numa Black Friday, com as respostas da IA

Estes 20 prompts para marketing digital foram testados numa campanha de Black Friday de uma loja online de roupa infantil, a Miúda, com R$ 12 mil de mídia por mês divididos entre Meta e Google. Em seis deles você vê a resposta que a IA devolveu, sem retoque, e o que eu mudaria antes de usar. Troque o que está entre colchetes pelos dados do seu negócio ou do seu cliente.

Três regras antes de copiar

• Dê número. Margem, ticket, verba, histórico.
• Cole o que o cliente escreveu. Rende mais do que "descreva a persona".
• Dinheiro e promessa são seus. Desconto, verba e garantia passam por você.

Pesquisa e oferta

1. Dores e objeções a partir das avaliações

Quando usar: antes de escrever qualquer anúncio. Tire nome, e-mail e telefone antes de colar.

Abaixo estão [número] avaliações e mensagens de SAC de clientes de [loja/produto].
Organize em: 1) as 5 dores ou desejos mais citados, com quantas vezes cada um aparece; 2) as 5 objeções antes da compra; 3) 10 frases exatas dos clientes que poderiam virar título de anúncio, entre aspas.
Não invente nada que não esteja no texto. Se um item aparecer menos de 3 vezes, diga.
Material: [cole]

Resultado real (214 avaliações e 60 mensagens de SAC da Miúda; trecho):

Dores e desejos mais citados: 1) durabilidade depois de muitas lavagens (47 menções); 2) tecido macio, que não irrita a pele (39); 3) roupa que "aguenta a creche", com joelho e gola resistentes (31); 4) tamanho certo de primeira (28); 5) presente bonito para chá de bebê (19).

Objeções: 1) "e se não servir?" (troca); 2) preço acima de loja de departamento; 3) prazo de entrega para presente com data marcada; 4) cor da foto diferente da peça; 5) medo de encolher.

Frases exatas: "Já lavei umas 50 vezes e continua igual." / "A única calça que voltou inteira da creche." / "Comprei o 2 pensando que ia ficar grande e serviu certinho." / "Não dá bolinha."

A terceira dor virou o ângulo principal de novembro.

2. Objeções viram ângulos de anúncio

Quando usar: com a lista do prompt 1 em mãos.

Com base nestas objeções de clientes de [produto]: [lista].
Para cada uma, proponha um ângulo de anúncio que a responda sem mencionar a objeção de forma negativa. Para cada ângulo: ideia em 1 frase, prova que eu preciso mostrar (foto, número, depoimento, política) e formato sugerido (imagem, carrossel, vídeo curto).

3. Comparar formatos de oferta com a margem

Quando usar: antes de decidir o desconto da data comemorativa.

Meu ticket médio é R$ [valor], a margem bruta média é [x]% e o custo de frete médio é R$ [valor].
Compare estes formatos de oferta para [data]: [formato 1], [formato 2], [formato 3].
Para cada um: margem que sobra por pedido (mostre a conta), efeito provável no ticket, risco principal. Termine dizendo qual informação falta para decidir. Não escolha por mim.

Resultado real (ticket R$ 198, margem bruta 52%, frete médio R$ 18 pago pela loja acima de R$ 199):

A) 30% em tudo. Pedido de R$ 198 vira R$ 138,60. Custo da mercadoria: R$ 95,04. Sobra R$ 43,56 antes do frete, cerca de 31% do valor vendido. Risco: corrói a margem de quem compraria de qualquer jeito.

B) Kit de 3 bodies por R$ 149 (avulso R$ 69,90 cada). Desconto efetivo de 29%. Se o custo de cada body for 48% do preço cheio (R$ 33,55), o kit custa R$ 100,65 e sobra R$ 48,35, cerca de 32%. Efeito: sobe o número de peças por pedido. Risco: depende de estoque equilibrado de tamanhos.

C) Leve 3, pague 10% menos; leve 5, pague 20% menos. Ticket tende a subir. Margem no degrau de 20%: cerca de 40%. Risco: regra mais difícil de entender no anúncio.

Falta para decidir: estoque por tamanho, quantos pedidos do ano passado tinham 3 peças ou mais e se o frete grátis se mantém nos três formatos.

Contas certas. A Miúda foi de kit, e a pergunta sobre estoque foi a parte mais útil.

4. Calendário da campanha por fases

Monte o calendário de [data comemorativa] para [negócio], de [data início] a [data fim].
Fases: lista VIP, pré-venda, dia principal, fim de semana, última chamada.
Para cada dia, em tabela: canal, mensagem principal em 1 frase e o que precisa estar pronto na véspera.

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5. Textos para Meta Ads por ângulo

Quando usar: para subir de 3 a 5 variações por conjunto, não 40.

Escreva textos para anúncio no Instagram e Facebook de [produto/oferta].
Ângulos: [lista de 3 a 5 ângulos].
Para cada ângulo: texto principal de até 125 caracteres, título de até 40 caracteres e uma frase de prova.
Proibido: superlativos sem prova, frases que apontem característica pessoal de quem lê ("você está…"), promessa de resultado garantido. Use o tom destes exemplos da marca: [cole 2 ou 3 textos antigos].

Resultado real (kit de 3 bodies por R$ 149; trecho com 3 ângulos):

Durabilidade. "A única calça que voltou inteira da creche." Foi uma cliente que escreveu isso. Algodão que aguenta lavagem e tombo. Título: Feita para a rotina de verdade. Prova: mais de 200 avaliações no site.

Economia do kit. 3 bodies por R$ 149 na Black Friday. Sai menos de R$ 50 cada, com o mesmo algodão de sempre. Título: Kit com 3 bodies por R$ 149. Prova: preço avulso de R$ 69,90 no site.

Troca. Ficou pequeno? A primeira troca é por nossa conta, em até 30 dias. Título: Errou o tamanho? A gente troca. Prova: política de troca na página do produto.

No de troca, confirmei com a dona que a primeira troca é mesmo grátis: a IA tirou isso de uma avaliação, não da política.

6. Títulos e descrições para o Google Ads

Crie 12 títulos de até 30 caracteres e 4 descrições de até 90 caracteres para um anúncio responsivo de pesquisa de [produto], para a palavra-chave [palavra].
Conte os caracteres de cada um, incluindo espaços, e mostre o número ao lado. Inclua: 3 títulos com a palavra-chave, 2 com preço ou oferta, 2 com diferencial, 2 com chamada para ação. Nada de ponto de exclamação no título.

Resultado real (palavra-chave "roupa infantil"; trecho):

Roupa infantil que dura (23)
Kit 3 bodies por R$ 149 (23)
Frete grátis acima de R$ 199 (28)
Algodão que não desbota (23)
Troca fácil em 30 dias (22)
Tamanhos do RN ao 8 (19)
Parcele em até 6x sem juros (27)

Descrição: Roupa infantil de algodão que aguenta creche e lavagem. Kits com até 29% off. (77)

Recontei: todos dentro do limite desta vez. Conte sempre.

7. Roteiro de vídeo estilo depoimento para anúncio

Quando usar: para briefar uma criadora de conteúdo ou gravar com uma cliente real.

Escreva um roteiro de vídeo de 30 segundos, formato depoimento gravado no celular, para [produto].
Gancho nos 3 primeiros segundos, problema, como o produto resolveu, oferta, chamada.
Quem grava só diz o que viveu: [relato real]. Indique o que aparece na tela e onde entra a identificação de publicidade.

Para roteiros de Reels orgânicos e calendário de posts, use os prompts para social media.

8. Briefing para o designer ou editor

Transforme estas ideias de anúncio em briefings para o designer: [cole].
Para cada peça: formato (1080x1350, 1080x1920), texto na arte (até 8 palavras), elemento principal, o que NÃO pode aparecer e prazo [data].

9. Ler os anúncios do concorrente

Quando usar: depois de copiar à mão os textos da Biblioteca de Anúncios da Meta. Não peça para a IA "pesquisar o concorrente": ela inventa.

Abaixo estão os textos de [número] anúncios ativos de [concorrente], com a data de início de cada um, copiados da Biblioteca de Anúncios.
Diga quais ângulos se repetem, qual oferta aparece mais, quais anúncios estão no ar há mais tempo (provável sinal de resultado) e 3 ângulos que eles não usam.
Dados: [cole]

Landing page

10. Estrutura de página de campanha

Monte a estrutura de uma landing page de [campanha] para [produto], pensada para celular.
Blocos em ordem, cada um com objetivo, título, o que mostrar e a objeção que responde. Objeções: [lista]. Inclua FAQ com 6 perguntas e o texto do botão.

11. Revisão da página como cliente desconfiado

Leia o texto desta página como [descrição do cliente: ex. mãe com o celular numa mão e o filho no colo, que nunca comprou na loja].
Liste tudo que faria você fechar a aba ou desconfiar, do mais grave para o menos grave. Para cada item, diga o que mudar. Não elogie nada.
Página: [cole o texto ou envie o print]

E-mail e WhatsApp

12. Sequência para a lista VIP

Escreva uma sequência de [n] e-mails para quem entrou na lista VIP de [campanha] de [loja]. Datas: [lista].
E-mail 1: confirma a entrada e diz o que a pessoa vai ganhar. Os seguintes: um benefício ou prova por e-mail. Último: abertura das ofertas.
Para cada: 3 opções de assunto (até 45 caracteres), pré-cabeçalho, corpo de até 120 palavras, um único botão. Rodapé com link de descadastro.

Resultado real (e-mail 1 da lista VIP da Miúda):

Assuntos: Você está na lista VIP da Miúda / Seu acesso antecipado está garantido / 24 horas antes de todo mundo
Pré-cabeçalho: Os kits abrem para você no dia 26, às 20h.

Oi! Você entrou na lista VIP da Black Friday da Miúda.

No dia 26 de novembro, às 20h, as ofertas abrem para você. Todo mundo só vê no dia seguinte. Os kits de bodies e pijamas são os que acabam primeiro, principalmente nos tamanhos 1 e 2.

Até lá, vou te mandar poucos e-mails, só com o que ajuda a escolher: tabela de medidas, como funciona a troca e quais peças aguentam mais a creche.

[Botão: Ver a tabela de medidas]

Não quer mais receber? Clique aqui para sair da lista.

Eu usaria o terceiro assunto, que dá o benefício na frente.

13. Carrinho abandonado no WhatsApp

Quando usar: só para quem aceitou receber mensagens da loja pelo WhatsApp.

Escreva 2 mensagens de WhatsApp para quem deixou [produto] no carrinho. Primeira: 1 hora depois, só lembra e oferece ajuda com tamanho. Segunda: 24 horas depois, responde à objeção mais comum ([objeção]). Até 50 palavras cada, sem pressão falsa. Termine a segunda com "Se não quiser mais receber, responda SAIR".

14. Assunto e pré-cabeçalho para teste A/B

Para este e-mail: [cole], escreva 6 pares de assunto (até 45 caracteres) e pré-cabeçalho (até 90) em 3 linhas: curiosidade, benefício, prova. Diga qual par testar contra qual.

Conteúdo e SEO

15. Briefing de artigo para o blog da loja

Monte o briefing de um artigo para a busca "[palavra-chave]".
Inclua intenção de busca, título até 60 caracteres, H2 e H3, perguntas a responder, onde entra o dado que só a minha loja tem ([dados próprios]) e 3 links internos para [páginas].

Dados e relatório

16. Padrão de UTM e nome de campanha

Crie um padrão de UTM e de nome de campanha para [empresa], que anuncia em [canais].
Tudo minúsculo, sem acento, hífen no lugar de espaço. Mostre o padrão e 5 exemplos prontos para [campanhas].

17. Análise da semana com o número da loja

Abaixo estão os resultados de [período] de Meta Ads e Google Ads por campanha (investimento, compras, receita) e os pedidos e a receita registrados na loja no mesmo período.
1) CPA e ROAS por campanha, com a conta. 2) Soma das plataformas contra o número da loja. 3) Quais campanhas trazem cliente novo. 4) No máximo 3 ações.
Dados: [cole]

O resultado completo deste prompt, com a armadilha da venda contada duas vezes, está em IA para marketing digital.

18. Hipótese de teste com critério de parada

Quero testar [mudança] em [anúncio/página/e-mail]. Escreva a hipótese ("se… então… porque…"), a métrica principal, a de segurança, o volume mínimo antes de decidir com [volume diário atual] e o que fazer em cada resultado.

19. Relatório para a dona ou para o cliente

Transforme estes números em um relatório de até 200 palavras para [dono/cliente], que não é de marketing.
Ordem: quanto entrou e quanto foi investido; o que funcionou; o que não funcionou; o próximo passo. Nenhuma sigla sem explicação. Dados: [cole]

20. Checagem de CDC, CONAR e política de anúncio

Quando usar: antes de subir qualquer texto de data comemorativa.

Revise estes textos de anúncio e e-mail como alguém que conhece o Código de Defesa do Consumidor, o código do CONAR e a política de anúncios da Meta.
Aponte promessa sem prova, preço "de/por" a comprovar, urgência ou escassez que pode ser falsa, frase que aponta característica pessoal de quem lê e depoimento sem autorização. Sugira versão segura para cada um. Não cite número de artigo se não tiver certeza.
Textos: [cole]

Resultado real (4 textos da primeira versão da campanha; trecho):

"Últimas unidades! Só hoje 50% off." Escassez e prazo precisam ser verdadeiros. Se o estoque não está no fim, ou se a oferta volta amanhã, isso pode ser visto como publicidade enganosa. Versão segura: "Kits com até 29% off até domingo, 23h59, ou enquanto durar o estoque."

"De R$ 99,90 por R$ 49,90." O preço "de" precisa ter sido praticado antes, por um período razoável, e você deve conseguir provar. Guarde print ou histórico de preço.

"Seu filho está sempre com a roupa rasgada?" A Meta costuma reprovar frases que afirmam ou sugerem uma característica de quem vê o anúncio. Versão segura: "Roupa que aguenta a rotina da creche."

"A melhor roupa infantil do Brasil." Superlativo sem comprovação. Troque por algo que dá para provar: "Mais de 200 avaliações de mães que compraram."

Pegou as quatro. O "50% off" era erro de digitação: o desconto real era 29%.

Erros comuns com prompts de marketing

• Pedir "um anúncio que converta". Sem oferta e objeção, sai o anúncio médio do setor.
• Pedir para a IA pesquisar o mercado. Ela inventa dado com cara de fonte.
• Confiar na contagem de caracteres e nas contas. Ela acerta quase sempre. Confira toda vez.

Qual IA usar

Minha escolha: Claude para landing page, e-mail e texto longo; ChatGPT para planilha e rascunho de imagem; e os recursos automáticos da Meta e do Google para testar público, com o texto revisado por você. Para ver onde cada prompt entra numa campanha inteira, com ferramentas, preços e o que a lei exige, leia IA para marketing digital.

Quer pular essa parte?

Agentes de IA prontos para marketing digital: sem montar nada, sem prompt, já trabalham por você em todas as campanhas.

• Junta Meta, Google e a loja toda segunda e entrega o relatório da semana em linguagem que o dono entende
• Escreve variações de anúncio por ângulo, já dentro do limite de caracteres e checadas contra promessa proibida
• Monta a sequência de e-mail e as mensagens de recuperação de carrinho no tom da marca

Quero os agentes prontos